Diario 925 19.02.2020 | 20:46
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Actualmente se consideran una herramienta de marketing para la empresa

Tendencia: se imponen los uniformes laborales personalizados

En el área sanitaria se trabajan tejidos antibacterianos y antiestáticos 7 enero, 2020
  • "Se trata de transmitir un mensaje a través de la ropa que visten los empleados"
  • "Los uniformes han dejado de considerarse ropa de trabajo y se valoran más como instrumento de comunicación"
  • La sostenibilidad podría decirse que ha llegado para quedarse, especialmente, en los materiales que se eligen para fabricar ropa

La personalización de los uniformes profesionales, según Gisela López, CEO de Norvil, "es la clave para contribuir a una imagen corporativa homogénea y actual". Ella recuerda que antes la personalización se basaba en grabar el logotipo del cliente o en cambiar el color del artículo; ahora se trabaja el uniforme en su conjunto para proporcionar una primera impresión diferente a la de otra compañía.

"Se trata de transmitir un mensaje a través de la ropa que visten los empleados, por ello, cada vez más, es el equipo de marketing el encargado de elegir los uniformes", comenta López. Así pues, ya tenemos otro cargo de responsabilidad que añadir a la lista de quienes tienen el poder de compra de este tipo de productos.

De hecho, en el Grupo Eulen la decisión de seleccionar, adquirir, renovar, etc. los diferentes vestuarios de los servicios que ofrece la compañía "es un trabajo en equipo en el que intervienen distintos departamentos, ya que cada uno aporta una visión en lo que se refiere a su ámbito", explica Martín.

En el área sanitaria se trabajan tejidos antibacterianos y antiestáticos

Y detalla que respecto al diseño e imagen, participa el departamento de Marketing; sobre las prestaciones y los usos que debe cumplir la uniformidad es la actividad y el negocio, quien interviene, junto con el departamento de Prevención de Riesgos Laborales; y desde el departamento de Compras, en último lugar, se decide el proveedor con el que trabajar tras seleccionar uno que cumpla los requisitos de la compañía.

En la actualidad, el Grupo Eulen está inmerso en un cambio de uniformidad para adaptarse a los nuevos servicios desarrollados y a las peticiones de sus clientes

"Hacía años que no se llevaba a cabo una modificación tan importante, aunque sí que anualmente se introducen pequeñas innovaciones en la uniformidad", comenta la jefa de sección del departamento de Compras.

Innovación y materiales

Siguiendo este hilo argumental que vincula estas prendas a la imagen que la empresa quiere proyectar, en Baplin Uniformes
también coinciden en que "los uniformes han dejado de considerarse ropa de trabajo y se valoran más como instrumento de comunicación".

En este sentido, es obvio que transmitir una imagen positiva de la empresa genera confianza y profesionalidad. Para Carrión, "no existe una segunda oportunidad para crear una primera oportunidad". Y es en esa primera impresión, a modo de escaparate, donde surge la cuestión del papel que juega la moda sobre los uniformes, aún teniendo una finalidad para trabajar.

Actualmente se consideran una herramienta de marketing para la empresa

Así, pues, "podemos concluir que la relación que tienen los uniformes con la moda es de ida y vuelta". Bien es cierto que no hay que olvidar que los uniformes, además de un elemento de imagen, son artículos de protección para el trabajador "y esto hace que aunque haya muchos tejidos comunes a todos los sectores, hay algunos que necesitan materiales muy técnicos", comenta la CEO de Norvil.

Por ejemplo, en el área sanitaria se trabajan tejidos antibacterianos y antiestáticos que admitan lavados a altas temperaturas; los bomberos necesitan prendas ignífugas o retardantes; el que trabaja a la intemperie precisará productos con membrana impermeable para la lluvia o de alta visibilidad.

Tejidos con acabados hidrofugados

Si nos centramos en la hostelería, se usan cada vez más tejidos con acabados hidrofugados para repeler las manchas de grasa y en la industria alimentaria "hay diferencias en los patrones y acabados de las prendas, ya que estas no pueden llevar bolsillos exteriores para impedir que su contenido pueda caer en el producto que se está elaborando".

Los tejidos son uno de los aspectos en los que más trabajan los fabricantes de vestuario profesional y hoy por hoy las innovaciones se centran en el área de tejidos técnicos y ecológicos pero sin menguar su papel estético, es decir, ante todo ha de prevalecer "que aporten confort al usuario, que sean prendas frescas, elásticas y con un look casual, más informal", explica Gisela López.

En este sentido, la sostenibilidad podría decirse que ha llegado para quedarse, especialmente, en los materiales que se eligen para fabricarlas

Se trata de tejidos ecológicos, hechos con fibras naturales que provienen de cultivos orgánicos o con poliésteres reciclados de segunda generación. Pero no solo la tela ha de cumplir con estas premisas, también los complementos. En Norvil, por ejemplo, tienen unos botones hechos con algodón orgánico o papel reciclado.

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