Diario 927 22.02.2020 | 14:31
Proveedores Hosteltur: Informativo Canal Horeca.
Según un informe de la consultora de marketing Interbrand

4 cerveceras se sitúan entre las 30 marcas más valiosas de España

Mahou San Miguel, Cruzcampo, Estrella Galicia y Damm 5 febrero, 2020
  • Para la selección de las compañías analizan 3 aspectos: resultado financiero, proceso de decisión y su fortaleza respecto a la competencia
  • Mahou aumenta un 8% con respecto al informe de Interbrand de 2017, y se coloca con un valor de 808 millones de euros, en la posición 13
  • Cruzcampo, se sitúa en la posición 22, experimentando una subida del 10% desde 2017 y aglutina un valor de 345 millones de euros

La consultora internacional de marketing Interbrand ha publicado su último informe anual 'Icons, mejores marcas españolas'. Se trata de un documento que recoge las 30 marcas más valiosas del país y destaca su carácter icónico en economía, industria y sociedad españolas. Entre la treintena destacan cuatro cerveceras como empresas relevantes en innovación y difusión de la cultura de la cerveza.

En este sentido, la selección de las compañías se basa en un proceso de valoración en el que analizan tres aspectos de las marcas: el resultado financiero de los productos y servicios ofrecidos, el papel que desempeña en el proceso de decisión y su fortaleza respecto al resto de marcas de la competencia.

Ranking de las 30 empresas más valiosas de España.

Las cuatro marcas de cerveza que se han incluido en el ranking 2019 de las empresas más valiosas de España son: Mahou San Miguel, Cruzcampo, Estrella Galicia y Damm.

Mahou San Miguel: cervecera con mayor valor

La cervecera ha aumentado un 8% con respecto al pasado informe de Interbrand de 2017, y se coloca con un valor de 808 millones de euros, en la posición número 13. La marca conserva el puesto la cervecera con mayor valor en un sector cada vez más competitivo y fragmentado, donde la corriente craft arrastra a más y más adeptos.

Mahou San Miguel es la cervecera con mayor valor en un sector cada vez más competitivo.

Por esta razón, Mahou ha apostado por enriquecer la gama premium ya existente de Barrica y Maestra, con nuevos lanzamientos y ampliarla con la primera IPA de la marca a la que seguirán otras variedades gracias al espacio colaborativo Brewhub que el grupo ha impulsado para ayudar a pequeños productores a desarrollar sus proyectos.

En paralelo, la marca realiza otra serie de iniciativas como su apoyo a la música, su compromiso con la ciudad de Madrid para aunar maestría cervecera y gastronomía, así como la apertura de su primera tienda física.

Cruzcampo: experiencias diferenciales

Situada en la posición número 22 del ranking, la compañía ha experimentado una subida del 10% desde 2017 y aglutina un valor de 345 millones de euros. El crecimiento sostenido acompaña a Cruzcampo, que sigue gozando de una posición privilegiada en el sur del país gracias a su foco en la innovación y en la construcción de experiencias diferenciales y relevantes para los consumidores.

La fábrica original de Cruzcampo en Sevilla integrará un laboratorio de tendencias.

Un ejemplo de su esfuerzo por colocarse a la vanguardia de la cultura cervecera nacional es La Fábrica, en Málaga, un espacio donde probar sus diferentes variedades, ediciones limitadas y los experimentos más arriesgados con cacao, melocotón o incluso gazpacho.

La apuesta por un producto innovador, sumada a una experiencia de calidad, ha dado lugar a proyectos como la conversión de la fábrica original, en Sevilla, en un espacio experiencial que integrará un laboratorio de tendencias o el Museo Cruzcampo o que refuerzan el compromiso de la marca con Andalucía, su cultura, arte y gastronomía.

Estrella Galicia: internacionalización

Estrella Galicia se coloca en el puesto 26 con un crecimiento del 6%, comparado con los resultados de 2017 y un valor de 306 millones de euros.

Estrella Galicia destaca con sus apuestas vanguardistas en su portfolio de la Fábrica de Cervezas.

Con la vista puesta en la internacionalización, Estrella Galicia ha jugado en los últimos años con la experiencia del cliente, construida sobre la autenticidad, la diferenciación y su fuerte vínculo con Galicia. Muestra de ello es su recién inaugurado museo, Mega, en A Coruña, que pretende convertirse en un destino turístico más de la región; su apoyo a la gastronomía, o su vanguardista porfolio surgido de la Fábrica de Cervezas y protagonizado por ingredientes como percebes, pimientos de padrón, miel de abejas gallegas o castañas.

Cabe destacar que, todo ello respaldado por su plan de transformación digital que ha impulsado el lanzamiento de The Hop, un programa de emprendimiento colaborativo que fomenta la innovación digital como ventaja competitiva.

Damm: compromiso sostenible

Damm se estrena entrando en este ranking en la posición número 27 con un valor de 292 millones de euros. El mar Mediterráneo se ha convertido para Damm no solo en un concepto creativo trabajado durante diez años, sino en la base del compromiso más importante de la cervecera y uno de sus ejes estratégicos: la sostenibilidad y la protección del medio ambiente.

Toda la producción de Damm centra sus esfuerzos en la sostenibilidad.

Campañas como “Mediterráneamente” comunican esta aspiración, que fomenta la autenticidad de la marca y que se materializa en iniciativas destinadas a reducir el impacto medioambiental de su actividad. La compañía afirma que el 100% de sus envases son reciclables y ya está trabajando en un nuevo sistema de embalaje de cartón biodegradable que elimina el plástico en los paquetes de latas de cerveza.

Toda su producción gira en torno a los esfuerzos en materia de sostenibilidad, que marcan el lanzamiento de nuevos productos como Malquerida, Inedit o Complot IPA.

Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Proveedores Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta

Inicia sesión
Comentarios 0

Esta noticia no tiene comentarios.


Política de Cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para prestar nuestros servicios y analizar la actividad de la web con la finalidad de mejorar su contenido. Si continúa navegando sin modificar la configuración de su navegador, consideramos que acepta su uso. Más información en nuestra Política de cookies.