La DO Valdepeñas, entre las preferidas por los jóvenes

La DO Valdepeñas se posiciona como la tercera en reconocimiento entre los jóvenes españoles, con asociaciones positivas como "calidad", "buen sabor", "buen vino", etc., según se desprende de un estudio de mercado que ha realizado la consultora de mercado 'Nielsen'.

El consumo de vino tinto (40%) y blanco (25%) está siempre asociado a momentos especiales y de celebración o a fines de semana

Estudio de mercado realizado por la consultora ‘Nielsen’

La Denominación de Origen DO Valdepeñas se posiciona como la tercera en reconocimiento entre los jóvenes españoles, con asociaciones positivas como “calidad”, “buen sabor”, “buen vino”, etc.

Así se extrae del estudio de mercado que ha realizado la consultora de mercado ‘Nielsen’, entre más de 650 jóvenes de entre 18 y 35 años, que consumen vino con DO al menos dos veces al mes. Las conclusiones servirán como base de datos sobre el nivel de notoriedad y la imagen de marca española.

Los aspectos que más valoran los entrevistados son la accesibilidad y la facilidad de.encontrar los vinos, la buena relación calidad-precio y la percepción como vinos autóctonos y tradicionales.

Los resultados hablan de un perfil de consumidores, con una mayoría de hombres y del segmento de 27 a 35 años, que consumen fundamentalmente vino tinto (40%) y vino blanco (25%), y lo hacen en porcentajes parecidos dentro y fuera de casa, siempre asociado a momentos especiales y de celebración o a fines de semana.

DO Valdepeñas y la experimentación

Los entrevistados también se mueven por actitudes de experimentación, es decir, están abiertos a probar vinos diferentes, y por el conocimiento de las bodegas durante sus viajes (enoturismo). Las redes sociales e Internet son las principales vías de comunicación con este segmento del público.

El estudio revela también que el 74% de los jóvenes de 18 a 30 años consumen vino al menos una vez al mes; y, por otra parte, que el consumo de vino con DO creció en 2017 en nuestro país tanto el volumen como en valor,”lo que resulta alentador para conjunto del sector”.

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